中国妆如何撬开超14亿人口的非洲大市场？

在共建“一带一路”倡议下，全球经济体里人与人、国与国、发达市场与新兴市场之间，都在产生联结。有很多中国企业也跟随“一带一路”倡议，走出国门，拥抱或熟悉、或陌生的新兴市场。

随着全球商业竞争日益激烈，拉丁美洲、东南亚、中东、非洲这些新兴市场吸引着全球的目光。这其中，辽阔又神秘的非洲市场尤其像一片“新大陆”，等待中国企业去开拓。

四达时代从非洲市场看到了什么？

2023年是“一带一路”倡议提出10周年。10年来，中国企业积极参与国际合作，成为国家间双向奔赴、全方位合作的重要基础。

作为中国数字电视走出去的龙头企业，四达时代紧跟“一带一路”倡议，坚定不移地讲好中国故事、传播中国声音，是中非文化贸易、文化服务出口的重要见证者、参与者和推动者。

目前，四达时代已在卢旺达、尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、莫桑比克、几内亚、刚果（金）、南非等30多个非洲国家注册成立公司并开展数字电视和互联网视频业务运营，先后投资100多亿人民币，建起了覆盖全非洲的网络平台，拥有1600万数字电视用户，3000万手机用户，成为非洲重要的视频流量拥有者和家庭视频流量入口。

四达时代集团副总裁郭子琪表示：“四达时代之所以能够走进非洲并站住脚跟，最重要的一点是我们‘让每一个非洲家庭都能买得起、看得起、看得好数字电视，共享数字电视的美好’的事业宗旨，得到了非洲当地政府的认可和广大民众的欢迎。”

除了数字电视，非洲消费者也在使用中国品牌的智能手机。总部位于深圳的传音，是非洲品牌影响力最大的智能手机品牌。2023年上半年，传音在非洲智能机市场的占有率超过 40%。2023年第二季度，传音全球出货量为2270万部，市场份额达到9%，首次跃升为“全球前五”也是前五中唯一增长的“中国”手机品牌。

越来越多的中国企业和中国创业者将目光对准了非洲，非洲消费者的衣食住行都在与中国产生联结。据中国海关统计，2022年中国对非洲进出口1.87万亿元人民币，同比增长14.8%；“中国—非洲贸易指数”达到990.55点（2000年为100点），呈现快速向好发展趋势。2023年前7个月，中非贸易规模1.14万亿元人民币，同比增长7.4%，延续了良好发展势头。

非洲，市场潜力巨大的美妆蓝海市场

非洲大陆人口目前超过14亿。联合国《世界人口展望2022》报告预测，2022年至2050年，非洲许多国家的人口或将翻一番，占到全球总人口的四分之一。

根据IMF发布的世界经济展望报告，尼日利亚、南非、安哥拉、埃塞俄比亚和肯尼亚在2023年有望成为非洲撒哈拉以南五大经济体，也是全球经济发展最快的国家。

庞大的年轻消费群体、更低的人力成本，一个由多因素驱动的超级消费市场正在形成。欧瑞国际预计，2023年非洲的美妆个护市场预计将达到82亿美元，高于上一年的73亿美元，到2025年，非洲美妆市场规模将超过100亿美元，其中，肯尼亚的市场规模将首次达到10亿美元。

关于非洲的人文环境，郭子琪如是说：

一个民族自信、经济增长向好、中产阶级崛起、城镇化稳步推进的拥有超14亿人口的大市场，一个美妆和护肤产品都处在市场开发的初期阶段，为“中国妆”创造了极佳的窗口期。

“一带一路”赋予“中国妆”新机遇

中国化妆品企业要想成为国际知名品牌，需要企业家具有国际化的战略眼光和全球化的布局能力。放眼全球，非洲市场将是未来十年最后一块超14亿人口的“蓝海市场”。

据《中国与非洲经贸关系报告2023》显示，截至2022年底，中国对非直接投资存量超过470亿美元。这些投资为促进非洲国家摆脱贫困落后、发展经济、改善民生发挥了重要作用，也使得“中国元素”遍布非洲，“大基建”诸如包括港口、铁路、公路、电信和能源设施，都迎来了升级，“小物件”诸如电视、手机、假发套、风油精等“中国造”，成为硬通货。

非洲民众近两年对中国的好感程度也呈上升趋势。剑桥大学和英国舆论调查公司的一项调查结果显示，在非洲人口最多的尼日利亚，对中国好感度从2021年的68%上升到2022年的83%，肯尼亚则从58%上升到82%。

现在，国内的消费者能在家门口买到马达加斯加的精油、赞比亚的油画和宝石、埃塞俄比亚的咖啡、津巴布韦的木雕、南非的葡萄酒等。中国化妆品企业也在跟随“一带一路”倡议，打破时空限制，挖掘非洲市场的美妆增量，让非洲消费者体验到中国经典国货与中医中草药文化的魅力。

“一带一路”倡议是中非合作的新机遇，理应成为中国化妆品企业由内生长、向外探索的新方向。遥远的物理距离和陌生的人文环境，已无法阻挡中国化妆品企业和品牌将目光投向非洲这个增量市场。

2023年11月16日至18日，“第七届国际化妆品行业领袖大会”将在浙江湖州隆重召开。大会以“品质引领发展，美丽共创未来”为主题，将汇集全球业界、学界、商界多方力量，为行业领袖、创业创新者搭建深入交流和产业合作平台。届时郭子琪将作为《中国化妆品》智库专家做重磅演讲，为大家描绘一个更立体更真实的非洲市场。她将分享关于四达时代在非洲成功的宝贵经验，以最新鲜、最前沿的独家信息，来启发“中国化妆品企业掘金非洲大市场”，助力中国化妆品有态度、有准备地踏上“出海”之路。